{"id":3676,"date":"2020-12-03T22:00:44","date_gmt":"2020-12-03T21:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/museusdesitges.wordpress.com\/?p=3676"},"modified":"2020-12-03T22:00:44","modified_gmt":"2020-12-03T21:00:44","slug":"els-museus-preservadors-del-patrimoni-i-la-cultura-maritima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/museusdesitges.cat\/blog\/2020\/12\/03\/els-museus-preservadors-del-patrimoni-i-la-cultura-maritima\/","title":{"rendered":"Els museus, preservadors del patrimoni i la cultura mar\u00edtima"},"content":{"rendered":"\n

La desena edici\u00f3 de la Jornada de la Xarxa de Museus Mar\u00edtims de la Costa Catalana<\/a>, amb el t\u00edtol ‘L’impacte de les marques tur\u00edstiques en els museus: noves estrat\u00e8gies<\/strong><\/em>‘ i en un format virtual per la situaci\u00f3 de pand\u00e8mia, ha aportat un any m\u00e9s noves idees per millorar serveis i enfortir vincles dintre i fora de la xarxa.<\/p>\n\n\n\n

Ara que, d\u2019un temps en\u00e7\u00e0, es q\u00fcestiona el model tur\u00edstic de sol i platja i que els efectes de l’aturada comencen a ser dram\u00e0tics \u00e9s un bon moment per definir nous models de turisme cultural m\u00e9s sostenibles i equilibrats. Sent conscients que el lleure dels viatgers i la preservaci\u00f3 del patrimoni cultural i natural hauran de conviure, per\u00f2 fent un esfor\u00e7 perqu\u00e8 l’oferta estigui cada cop m\u00e9s vinculada a la descoberta de la cultura i la identitat local. I deixant en el viatger una empremta que permeti preservar el patrimoni, des d’edificis i obres d’art a oficis, receptes o costums que estan en risc de desapar\u00e8ixer.<\/p>\n\n\n\n

Primera part de la Jornada<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La jornada ha arrencat amb una breu presentaci\u00f3 a c\u00e0rrec de Gerard Mart\u00ed<\/strong>, director del Museu d’Hist\u00f2ria de Cambrils, que hauria d’haver estat l’escenari d’aquesta nova edici\u00f3. Per, a continuaci\u00f3 donar pas a dues intervencions d’especialistes.<\/p>\n\n\n\n

En primer lloc, ha intervingut el professor de la Facultat de Turisme de la UdG Jos\u00e9 Antonio Donaire<\/strong> amb una presentaci\u00f3 sobre les marques tur\u00edstiques. <\/p>\n\n\n\n

a. Com funciona la imatge tur\u00edstica?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Recorda el professor Donaire que imatges i marques no s\u00f3n all\u00f2 que nosaltres volem que pensin de nosaltres sin\u00f3 que \u00e9s com realment ens veuen els altres. El proc\u00e9s \u00e9s senzill i va des de la imatge inicial que tenim d’un lloc abans d’anar-hi (a priori) a la imatge complexa que dibuixem en ser-hi (in situ) i la instant\u00e0nia simplificada que ens queda en tornar a casa (a posteriori), quan l’allau de sensacions es comen\u00e7a a difuminar.<\/p>\n\n\n\n

Davant d’aquest proc\u00e9s per fases hem de pensar en els diferents problemes que tenim com a dest\u00ed tur\u00edstic. Davant la compet\u00e8ncia amb altres destinacions, som capa\u00e7os de fixar la imatge desitjada en el viatger tal com ho fan uns pocs o no ho aconseguim com la gran majoria dels que s’ho proposen? Davant la simplificaci\u00f3 de l’empremta que deixem, queda prou clara la nostra imatge abans, durant i despr\u00e9s de la visita del viatger?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

b. La xarxa com a configuradora de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En cas de voler implementar una nova imatge, hem considerat la import\u00e0ncia d’integrar-la dins d’una xarxa m\u00e9s gran? En formar part d’una xarxa, cada element se n’aprofita de la imatge global.<\/p>\n\n\n\n

c. Sis reflexions al voltant de la gesti\u00f3 d’una marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

c.1. Una marca \u00e9s una aposta a llarg termini i el desig d’immediatesa no fa m\u00e9s que augmentar les possibilitats de formar part del conjunt de marques fracassades.
c.2. La marca \u00e9s un punt de partida, no una estaci\u00f3 d’arribada, i no permet assolir objectius muntar estrat\u00e8gies, com a caixa d’eines.
c.3. En una xarxa, els arcs s\u00f3n m\u00e9s importants que els nodes, perqu\u00e8 de fet la relaci\u00f3 entre els nodes val m\u00e9s que els nodes per ells mateixos.
c.4. Els elements nuclears de la marca s’han de connectar amb els elements exteriors, ja que si no estan connectats, el discurs queda tancat dins el seu mateix espai.
c.5. Les marques necessiten profunditat i atreure m\u00e9s enll\u00e0 d’una primera impressi\u00f3, per aix\u00f2 es necessita documentaci\u00f3, recerca i treball al darrere, per convidar al visitant a seguir descobrint.
c.6. Les marques abstractes es fan concretes amb les hist\u00f2ries, fet que ha canviat un paradigma tradicional: de pensar que anem a un lloc per con\u00e8ixer alg\u00fa diferent de nosaltres hem passat a descobrir que viatgem per reconeixe’ns a nosaltres a partir de la visi\u00f3 d’aquest altri; quelcom que podem fer els museus mar\u00edtims a partir d’hist\u00f2ries i narracions on el mar acaba sent el nostre referent encara que hi visquem a molta dist\u00e0ncia.<\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3 ha participat Dami\u00e0 Serrano i Miracle<\/strong>, director de marqu\u00e8ting d’experi\u00e8ncies i recerca de l’Ag\u00e8ncia Catalana de Turisme, per analitzar com est\u00e0 afectant la marca tur\u00edstica l’actual situaci\u00f3 d’incertesa.<\/p>\n\n\n\n

\n

\ud83d\udde8\ufe0fParticipem en la #10jornadaXMMCC<\/a>.
El director de M\u00e0rqueting d\u2019Experi\u00e8ncies i Recerca de l\u2019Ag\u00e8ncia Catalana de Turisme @damiaserrano<\/a> parla de l\u2019Impacte de les marques tur\u00edstiques en els museus. Concretament, es centra en la marca Barris i Viles Marineres dels #ProgramesACT<\/a>. pic.twitter.com\/X6vUTB2KAc<\/a><\/p>— Turisme (@turismecat) December 3, 2020<\/a><\/blockquote>